Brand-Lift

Условия проведения Brand-Lift

Brand-Lift – это исследование, позволяющее увидеть разницу между знанием о бренде или продукте до и после проведения рекламной кампании, которое замеряется при помощи интерактивных опросов.

Что требуется для опроса со стороны клиента

• 3 вопроса
• 4-5 вариантов ответов к каждому вопросу (включая ответ - наименование клиента)

Как правило используются 3 вопроса в рамках следующих исследований:

• AD Recall (влияние рекламы на запоминаемость бренда).

Пример вопроса: Рекламу каких брендов вы видели за последние две недели?

• Product Consideration (влияние рекламы на готовность к выбору бренда).

Пример вопроса: Какие из этих брендов вы бы рассматривали для покупки?

• Purchase Intent (влияние рекламы на намерение воспользоваться услугами бренда).

Пример вопроса: Какой бренд вы купите в следующий раз?

Примечание

• Вопросы и варианты ответов могут быть любыми по согласованию с аккаунт-менеджером MS
• Есть функция мультивыбора (одновременный выбор нескольких вариантов ответа)
• MediaSniper самостоятельно генерирует баннеры-опросники

Бюджет

Опрос проводится бонусом при бюджете > 1 000 000 руб / месяц на рекламную кампанию.

При бюджете < 1 000 000 руб / месяц цена исследования - 200 000 руб.

Описание механики проведения Brand-Lift

Этап 1

Разработка на стороне MediaSniper интерактивных баннеров-опросников, соответствующих целям исследования

Этап 2

Разделение случайным образом целевой аудитории на две группы:

— экспериментальная (пользователи, которые увидят рекламу)

— контрольная (пользователи, которые не будут охвачены рекламной кампанией)

Этап 3

Проведение РК с таргетингом на экспериментальную группу. Контрольная группа исключена из ротации

Этап 4

Показ после основного размещения баннера-опросника обеим группам

Этап 5

Сравнение изменения знания о бренде в обеих группах

При правильно проведенной кампании, знание о бренде в экспериментальной группе должно вырасти сильнее, чем в контрольной. (В контрольной группе знание тоже как правило возрастает, т.к. рекламная кампания может затрагивать несколько инструментов, в т.ч. оффлайновые медиа, рекламу в соцсетях и тд), а наша задача понять, какой прирост дала RTB-реклама.

Завершение

Анализ результатов опросов помогает рекламодателю определить насколько изменилась узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы после проведения рекламной кампании.

Результат

После проведения Brand-Lift клиент получает презентацию в формате pdf с результатами проведенного опроса. В результатах отражены также данные по конкурентам и выводы.

Срок подготовки отчета – 2 недели.