Требования ключевых SSP к рекламе отдельных категорий товаров и услуг

1. Требования Google

С полным списком требований к рекламе можно ознакомиться на сайте Google

Политический контент

Объявления и целевые страницы с политическим контентом должны соответствовать избирательному законодательству в регионах, на которые настроен таргетинг. Сюда входит и соблюдение периодов тишины.

Разрешено с ограничениями:

• Продвижение политических организаций и партий, отдельных кандидатов и политиков, кампании по поддержке политических взглядов и сбору средств.

Полное описание требований по ссылке

Финансовые продукты и услуги

К финансовым относятся все продукты и услуги, связанные с управлением финансами, инвестициями и криптовалютами, в том числе персональные консультации.

Ниже перечислены правила в отношении финансовых услуг, потребительских кредитов и финансовых продуктов, реклама которых разрешена с ограничениями.

Раскрытие информации о финансовых продуктах и услугах
Финансовые продукты и услуги бывают сложными, и иногда непросто разобраться, как они работают. Открытая публикация всех необходимых сведений помогает клиентам принимать взвешенные решения. Ваше объявление может быть отклонено, если на целевой странице отсутствует следующая информация:

• Действительный физический адрес рекламируемой компании.
• Сведения о дополнительных комиссионных сборах.

🚧

Примечание

Раскрываемые сведения не должны представляться в виде всплывающего текста, размещаться на другой вкладке или по отдельной ссылке. Они должны быть видны сразу. Позаботьтесь о том, чтобы пользователям не пришлось нажимать на элементы интерфейса или наводить на них курсор мыши.

• Ссылки на страницы с подтверждением статуса или аккредитации, если заявляется или подразумевается связь с другими организациями либо государственными учреждениями.

Потребительские кредиты
Под потребительскими кредитами понимаются ссуды, которые физическое лицо или организация единовременно предоставляет отдельному клиенту не для приобретения недвижимости или оплаты образования. Размещая рекламу таких услуг, необходимо опубликовать сведения о качестве, характеристиках, комиссии, рисках и преимуществах кредитных предложений.

Относятся к этой категории: кредиты до зарплаты, кредиты под залог автомобиля, ломбарды.

Не относятся к этой категории: ипотека, кредиты на покупку автомобилей и образование, возобновляемые кредиты (карты, персональные кредитные счета).

Рекламодатели должны явным образом разместить всю необходимую информацию на сайте или в приложении. Это позволит клиентам принять взвешенное решение. Объявление может быть отклонено, если на целевой странице отсутствует следующая информация:

• Минимальный и максимальный период погашения долга.
• Максимальная годовая процентная ставка, включающая ссудный процент, а также все остальные комиссии и расходы за год, или аналогичная ставка, рассчитанная в соответствии с местным законодательством.
• Пример расчета стоимости типичного займа со всеми применимыми комиссиями.
• В частности, не допускается реклама персональных займов со сроком погашения, не превышающим 60 дней с даты выдачи средств (так называемых краткосрочных потребительских кредитов). Это правило действительно для рекламодателей, напрямую предлагающих займы, а также для тех, кто привлекает клиентов и обеспечивает их взаимодействие со сторонними кредиторами.

Пересмотр условий ипотеки
Важно, чтобы клиенты могли принять взвешенное решение по поводу ипотеки и выкупа имущества, а также были защищены от обмана и мошенничества. Ваше объявление может быть отклонено, если на целевой странице или в приложении есть следующая информация:

• Гарантия пересмотра условий ипотеки или защиты от взыскания.
• Требование аванса, если услуга предоставляется не юридической фирмой.
• Просьбы передать право собственности или предложения купить дом по цене ниже рыночной.
• Просьбы совершать платежи в обход кредитора, через рекламодателя или стороннюю компанию.
• Советы избегать общения со своими кредиторами, юристами, кредитными консультантами или адвокатами.

Бинарные опционы

Поскольку бинарные опционы сопряжены со значительным риском финансовых потерь, запрещено следующее:

• Реклама бинарных опционов или аналогичных финансовых продуктов.
  Примеры: реклама цифровых опционов, бинарных опционов, digital 100, опционов с фиксированными дивидендами, опционов "всё или ничего".

Комплексные продукты для финансовых спекуляций

Поскольку торговля следующими финансовыми продуктами сопряжена с большими сложностями и высоким риском, их реклама разрешена с ограничениями.

Такие продукты можно продвигать, только если рекламодатель является лицензированным поставщиком, продукты и объявления соответствуют местному законодательству и отраслевым стандартам, а аккаунт сертифицирован Google.

• Контракты на разницу цен, финансовые пари, валютный ролл-спот и другие виды спекуляций.
  Если ваша компания соответствует указанным требованиям, вы можете отправить заявку на сертификацию. Если вы хотите показывать рекламу в нескольких странах, подайте отдельную заявку для каждой страны или группы стран.

Не допускаются:

• Реклама с таргетингом на несовершеннолетних или страны, не входящие в список.
• Целевые страницы с агрегаторами или обзорами комплексных продуктов для финансовых спекуляций или сигналами для трейдинга.
  Примеры: торговые сигналы или спекулятивная информация о трейдинге, сайты-агрегаторы или сайты-партнеры, содержащие материалы по этой теме или обзоры брокеров.

Криптовалюты

Поскольку для криптовалют и связанных с ними товаров и услуг действуют сложные и меняющиеся правовые нормы, их реклама разрешена с ограничениями.

Разрешено:

• Товары и услуги, связанные с майнингом криптовалют, при условии явного согласия пользователя на включение или иное применение вычислительных ресурсов.
  Примеры: устройства для майнинга криптовалют, службы облачного майнинга криптовалют, руководства по майнингу криптовалют.

  Такие продукты можно продвигать, только если рекламодатель является лицензированным поставщиком, продукты и объявления соответствуют местному законодательству и отраслевым стандартам, а аккаунт сертифицирован Google.
  

• Криптовалютные биржи
  Если ваша компания соответствует указанным требованиям, вы можете отправить заявку на сертификацию. Если вы хотите показывать рекламу в нескольких странах, подайте отдельную заявку для каждой страны.

Запрещено:

• Реклама первичного размещения монет, продажи криптовалютных токенов, а также продажи и покупки криптовалют и сопутствующих товаров (кроме указанных выше случаев, когда это явно разрешено).
  Примеры: реклама первичного размещения монет, продажи или покупки определенных криптовалют, криптовалютных кошельков.
• Целевые страницы, на которых приводятся сводные данные или сравнительный анализ по криптовалютам или связанным с ними продуктам.
  Примеры: торговые сигналы по криптовалютам, советы по криптовалютному трейдингу или инвестициям, сайты-агрегаторы или сайты-партнеры с материалами по этой теме, обзоры брокеров.

Полное описание требований по ссылке

Здравоохранение и фармацевтика

Разрешено продвигать товары и услуги, связанные с медициной и здравоохранением, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам. Такая реклама может показываться только в определенных странах, а рекламодатель должен пройти сертификацию в Google.

❗️

Реклама фармацевтических средств и медицинских услуг на территории РФ через сеть Google запрещена

Возрастные ограничения

Возрастной рейтинг касается любой рекламы информационных услуг и продуктов, в которых упоминается информация, на которую в России действует возрастной ценз.

Примеры продукции, попадающей под ограничения:

• аудио- и графический контент, фильмы, теле- и радиопрограммы, кино

• цифровые и печатные материалы, книги

• театральные постановки, музыкальные произведения и концерты, массовые мероприятия

• игры, различное ПО

• питание для детей в возрасте до 1 года, а также заменители грудного молока. Реклама таких продуктов должна содержать предупреждение "Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с [укажите число] месяцев".

На любом из вышеперечисленных объявлений должно содержаться одно из возрастных ограничений (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).

Ограничение может присутствовать в любом элементе объявления - в заголовке или любой строке описания в текстовом объявлении, или же в любом месте графического объявления - главное, чтобы возрастной рейтинг был понятен и заметен для пользователя.

Если продукт/услуга подходит для всех возрастных категорий, ставится категория 0+.

Полное описание требований по ссылке

2. Требования Яндекс

С полным списком требований к рекламе можно ознакомиться на сайте Яндекса

Возрастные ограничения

На баннерах с рекламой товаров и услуг, подпадающих под действие закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна стоять возрастная метка.

Полное описание требований по ссылке

Реклама интернет-магазина

На баннерах с рекламой интернет-магазина необходимо указать:

• наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме;
• ОГРН;
• юридический адрес магазина.

Полное описание требований по ссылке

Реклама финансовых услуг

На баннерах с рекламой финансовых услуг необходимо указывать наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме.
Эта информация должна:

• свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий;
• читаться при минимальном разрешении;
• присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 знаков в минуту)

Полное описание требований по ссылке

Запрещенные категории товаров и услуг

Не допускается реклама следующих товаров и услуг:

• Азартные игры, спортивные прогнозы, букмекерские конторы, основанные на риске игры и пари, а также их организаторы.
• Алкогольная продукция.
• Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
• Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом (например: ювелирные изделия, лекарственные средства).
• Копии оригинальных товаров (например: реплики часов известных торговых марок).
• Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
• Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.
• Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
• Сайты с вредоносным контентом и ресурсы, целью которых является получение денежных средств или контактных данных пользователей мошенническим путем.
• Рецептурные лекарственные средства.
• Табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним.
• Финансовые пирамиды.
• Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством РФ (например: подделка документов, распространение порнографических материалов).

Полное описание требований по ссылке