Креативы

Trading Desk предоставляет пользователям возможность создавать креативы для своих кампаний. Весь функционал, доступный при работе с креативами через интерфейс TD, описан ниже.

Просмотр списка креативов

Для просмотра списка креативов, принадлежащих конкретной кампании, необходимо со страницы "Просмотр кампании" перейти на вкладку "Креативы" (рисунок 1)

На данной странице отображается статистическая информация по каждому из креативов:

показы,
клики,
CTR,
расход,
состояние модерации,
статус креатива (активен, остановлен, ...).

Удаление креатива

Пользователь может удалить созданный ранее креатив. Для этого на странице просмотра (рисунок 1) в креативе, который необходимо удалить, надо перейти на дополнительное меню справа и нажать иконку удаления.

Просмотр креатива

При клике на любой из креативов кампании открывается страница "Просмотр креатива"), в которой видны все его текущие настройки.

Для типа креатива "HTML-баннер" доступно редактирование кода, подробнее о редактировании читайте в статье.

Также для креатива "HTML-баннер" в блоке "Модерация" отображается текущее состояние креатива для следующих типов модерации:

T - Trading Desk - Модерация Trading Desk,
G - Google - Модерация Google.
Креативы типа "Yandex HTML" проходят модерацию Yandex.
О модерации креатива читайте в отдельной статье.

Подробнее обо всех настройках креатива смотрите ниже в разделе "Создание нового креатива".

Создание нового креатива

Способы создания креативов зависят от его типа.

1. Создание креатива "HTML-баннер"

Создать креатив "HTML-баннер" возможно следующими способами:

1.1. Импортировать html код

Создание креатива через импорт кода в интерфейсе TD доступно по кнопке "Создать креатив"->HTML (рисунок 3).

При создании нового креатива для кампании необходимо:

указать уникальное название нового креатива,
добавить код креатива в соответствующий раздел,
задать размеры нового креатива (выбрать из предложенного списка размеров или задать вручную),
а также провести ряд дополнительных настроек.

В качестве дополнительных настроек креатива указывается ссылка для перехода. Она может включать несколько макросов, значения которых заменятся автоматически при формировании URL. Поддерживаются следующие макросы:

{CAMP_ID} - данный макрос будет заменен идентификатором кампании,
{CR_ID} - макрос будет заменен идентификатором креатива,
{SRC_ID} - макрос будет заменен идентификатором домена,
{TR_KEY} - макрос будет заменен идентификатором клика.
Подробнее об использовании макросов в ссылках читайте в разделе.

Также в дополнительных настройках при создании креатива возможно указать конечный домен, пиксель аудита и дополнительный пиксель аудита. Помимо прочего в списке дополнительных настроек указывается категория креатива - категория IAB-каталога первой версии. Язык для креатива указывается в соответствующем секторе дополнительных настроек в виде кода. Подробнее о кодах для обозначения названий языков читайте по ссылке.

1.2. Загрузить zip архив

Для создания креатива посредством загрузки архива выберите в интерфейсе TD "Создать креатив"->HTML (рисунок 4). Далее на открывшейся странице загрузка архива происходит по кнопке "Добавить архив":

Загружаемый архив должен удовлетворять следующим требованиям:

Архив в формате zip.
Максимальный размер архива - 6 MB.
Архив может содержать картинки только в следующих форматах: gif, jpeg, jpg, png.
Внутри архива допустимы файлы только в форматах: html, js, css, swf, svg.
Обратите внимание, неизвестные типы файлов могут быть проигнорированы или может возникнуть ошибка при распаковке архива. Список возможных ошибок, а также способы их решения описаны в статье. По ссылке вы можете скачать пример корректного zip-архива для создания креатива.

2. Создание креатива "Yandex HTML"

В TD при создании креатива типа "Yandex HTML" открывается окно:

При создании креатива данного типа необходимо:

задать имя рекламодателя (до 80 символов),
указать уникальное название нового креатива (до 80 символов),
загрузить архив креатива. Вы можете загрузить архива креатива локально или по ссылке. Подробнее о требованиям к архиву, смотрите ниже,
загрузить картинку-заглушку: можно загрузить локально или по ссылке. Подробнее о требованиям к заглушке, смотрите ниже,
ввести альтернативный текст (до 255 символов),
Яндекс бренд (до 80 символов),
Яндекс категории (до 80 символов),
а также заполнить блок дополнительных настроек креатива.

Архив креатива должен удовлетворять следующим требования:

Валидация в TD:
- Формат: ZIP-архив.
- Максимальный размер — 150 КБ.
- Файлы должны находиться в корне архива.
Валидация яндекса:
- Требования к рекламным материалам описаны в разделе.

Пример валидного архива: ZIP

Отдельно к архиву должна быть приложена картинка-заглушка креатива. Картинка проходит отдельную модерацию, включая размер. Данная картинка будет отображаться вместо баннера в случае возникновения проблем в отображении баннера. Картинка-заглушка отображается вместе с альтернативным текстом. Она должна совпадать размером с баннером.
Заглушка креатива должна удовлетворять следующим требования:

Валидация в TD:
- Форматы: jpeg, jpg, png, gif, svg.
- Максимальный размер — 150 КБ.
- Минимальное разрешение 80 × 80 px.
- Максимальное — 4096 × 4096 px.
Валидация яндекса:
- Ограничения по размеру файла картинки-заглушки описаны в разделе «Баннерная реклама» Яндекса.

Пример заглушки: PNG

Предварительный просмотр креатива

На страницах просмотра креатива и его создания доступна возможность предпросмотра креатива по кнопке "предпросмотр". Для того чтобы предпросмотр актуальной версии креатива был доступен, необходимо предварительно сохранить все изменения в блоках настроек креатива. Ссылка в предпрсомотре - это содержимое поля “Конечный домен“.
Обратите внимание, при предпросмотре креатива типа "Yandex HTML" на данный момент временно выводится картинка-заглушка.

Для удобства пользователей интерфейс TD оснащен виджетами. С помощью виджетов можно узнать дополнительную полезную информацию по управлению креативами и не только.